2025年如何使用TikTok广告

广告是社交媒体的重要组成部分，TikTok 也不例外。以下是您的品牌需要了解的有关 TikTok 广告的所有信息，包括广告是什么、如何使用、为什么使用、费用是多少等等。

TikTok 有广告吗？

TikTok 于 2019 年推出了其广告模式的测试版。很快，耐克等大型品牌开始在TikTok 上投放广告，广告从此成为该平台的重要组成部分。

TikTok 为何充满广告？

2021年，TikTok推出广告仅仅两年后，全球活跃用户就超过10亿。这是一种既有趣又引人入胜的品牌推广方式——如果你用那只小狗做广告，你就会受到关注。

什么是 TikTok 广告管理器？

TikTok 有自己的广告管理器，名字很贴切…… TikTok 广告管理器。它与Facebook 的广告系统类似，但提供的定位选项较少。然而，由于其覆盖面巨大，大多数品牌都愿意承担这一损失。

TikTok 提供什么样的广告？

如果您将TikTok广告作为数字营销工作的一部分，那么您有多种选择。请查看下文。

TikTok 广告的不同类型包括：

信息流广告，您可以借助 TikTok 自己的广告管理器在内部创建。
图片广告，在 TikTok 关联的动态消息应用中投放，例如 Babe、BuzzVideo 和 TopBuzz。您可以在这些广告中添加文字、应用或品牌名称以及图片。
轮播广告，在 TikTok 的 News Feed 应用中运行。这些广告最多可包含十张不同的图片，每张图片都有独特的标题。
视频广告，在用户的“为你推荐”动态和 TikTok 的新闻推送应用中投放。这些广告时长从 5 秒到 1 分钟不等，可以包含视频、广告文字、品牌或应用名称以及广告展示图片。
Pangle 广告，通过 TikTok Audience Network 分发。
Spark 广告，可让您从自己的帐户或其他用户的帐户中推广自然内容。TikTok 透露，Spark 广告的吸引力比常规信息流广告高出 142%，这相当不错。

如何创建TikTok广告帐户

以下是在 TikTok 上开始投放广告的方法：

前往 TikTok 广告管理器，它是 TikTok for Business 网站的一部分。您需要创建一个帐户，其中包含所有常规验证和财务信息，以及条款和条件以及隐私政策。点击此处查看完整说明。
系统会提示您向 TikTok 广告管理系统帐户充值。请仅使用您觉得合适的金额，如果您只是尝试，请先少量充值，看看效果如何。您可以随时充值。
大功告成！您的 TikTok 广告帐户现已准备就绪。

如何创建 TikTok 广告活动？

设置并登录 TikTok 广告管理器后，点击“广告系列”部分。系统会提示您使用“简化”模式或“自定义”模式。我们推荐前者，尤其是在您刚开始体验时，因为 TikTok 消除了很多不确定性。但是，如果您是 TikTok 广告专家，则可以随时切换到自定义模式。

整理好之后，您将看到三个主要类别，分为七个核心活动目标。您需要选择与您的目标最相关的一个，所以请仔细阅读！

意识

覆盖面：这会向最多的人展示您的广告。

考虑

流量：这会将流量引导至特定的 URL。还有一些非常有用的工具可以补充这一点——您可以将TikTok Pixel代码安装到所需的 URL 中，以跟踪 IP 地址、时间戳等详细信息。
应用安装：这里的重点是鼓励人们下载您正在推广的应用。
视频观看次数：按照其宣传的方式——促使用户观看视频内容并最大限度地播放视频广告。
潜在客户生成：这使用即时表单供用户填写和提交，旨在扩大您的网络并产生新客户。

转换

转化：引导人们访问您的 URL，并执行特定的操作，例如订阅、购买等。
目录销售：这些是基于您的产品目录的动态 TikTok 广告。

在TikTok上投放广告时，选择正确的目标至关重要。但是，如果您资金有限，想尝试一下，那么“流量”选项是最精简的选择。

接下来，命名您的广告系列并设置预算

用你的队友能理解的名字命名，避免混淆。然后，设置你的预算。你可以让TikTok广告管理器自动优化你的预算，或者输入终身预算或每日预算（最低50美元）。

命名您的广告组并确认其展示位置

您的每个广告系列可以包含 1 到 999 个广告组，您应该像广告系列一样清晰地命名这些广告组。您可以点击“自动展示位置”，让 TikTok 确定最适合您广告的位置。或者，您可以选择将每个广告组放置在以下位置之一：

TikTok会将它们弹出到 For You 推送中。
新闻推送应用程序系列，将您的广告发送到 TikTok 的新闻推送应用程序。
Pangle将您的广告发送到 TikTok 的优质全球发布商网络。

您还可以选择人们是否可以在此部分评论和下载您的广告。

决定是否使用自动创意优化

您目前还无法上传广告素材，但这部分值得考虑。如果您启用自动素材优化功能，TikTok 会自动将您的图片、视频和广告文字组合生成其认为“良好”的内容。

说到底，你比TikTok更了解你的品牌。但如果你刚开始在TikTok上投放广告，并且想要取得成功，或许值得让TikTok来处理这件事。

挑选你的目标受众

TikTok 可以确保您的广告展示给合适的受众。您可以创建自定义受众群体，并根据年龄、性别、位置、语言、行为、设备详细信息和兴趣等人口统计数据进行选择。

确定广告组的预算，然后安排

您之前已经设置了广告系列的预算，但现在您需要为各个 TikTok 广告组设置预算及其投放时间。如果您希望广告在特定时间投放，可以使用“时段划分”功能进行设置——不过，别忘了根据目标受众的时区来设置，而不是您自己的时区！这是一个很容易犯的错误。

巩固您的竞价策略和目标

您的 TikTok 广告组的优化目标将基于点击次数、覆盖面或转化次数。这些目标可能已经为您选定，具体取决于您为整体广告系列目标选择的内容。接下来，确认您的出价策略：

出价上限：确定每次点击费用 (CPC)、每次观看费用 (CPV) 或每 1,000 次展示费用 (CPM) 的最高值。
费用上限：这为优化后的每千次展示费用 (CPM) 设置了平均每次结果费用。该费用通常会上下波动，但平均价格应在设定的出价附近。
最低成本： TikTok 广告管理器使用广告组的预算以最低的每次结果成本投射尽可能多的结果。
投放类型：您可以选择标准投放或加速投放。标准投放会将您广告组的预算分摊到广告系列时间线内的一定天数。如果您选择加速投放，则会尽快耗尽您所选 TikTok 广告组的预算。

创建您的广告

一个TikTok广告组最多可以包含20个广告，广告名称也应清晰易懂。接下来，选择要创建的广告类型：图片广告、视频广告或Spark广告。

添加您的图片或视频，或在广告管理器中创建视频。然后选择缩略图（或创建您自己的缩略图），并输入您的广告文字和链接。在屏幕右侧观看预览，确保链接完整无损或缺失，然后点击“提交”。

如何针对 TikTok 广告进行优化？

与任何社交媒体平台一样，TikTok 有特定的格式和文件偏好。创建 TikTok 广告内容时，应遵循以下规范：

宽高比为 9:16、1:1 或 16:9。鉴于 TikTok 是一个垂直视频平台，9:16 的比例通常效果最佳。Spark 广告支持任何宽高比。
最低分辨率为 540 x 960 像素或 640 x 640 像素。不过，720 像素的视频通常效果最佳。Spark 广告没有最低分辨率要求。
MP4、MOV、MPEG、3GP 或 AVI 文件，最大尺寸为 500MB。Spark 广告没有文件大小限制。
视频时长在5秒到1分钟之间。TikTok自己也表示，21到34秒之间的视频时长是最佳时长。但这不适用于Spark广告。
广告描述长度在 1 到 100 个字符之间，除非是 Spark 广告，否则不能使用表情符号。
小于 50KB 的方形个人资料图片。
应用程序名称介于 4 到 40 个字符之间，或品牌名称介于 2 到 20 个字符之间。

TikTok 广告费用是多少？

TikTok 广告的费用并非公开信息。每日和终身广告系列预算最低为 50 美元/天。TikTok 广告组的费用最低为每日 20 美元。广告组的终身预算可以通过将每日预算乘以广告组计划投放的天数来计算。

不过，该平台也针对 TikTok 广告预算和限额的设定提出了一些建议。

如果您选择“费用上限”或“出价上限”作为出价策略，请为您的广告系列预算选择“无限制”，并将您的广告组的每日预算提高到至少每次转化费用的 20 倍。
如果您使用最低费用出价策略投放转化广告系列，请将预算设置为最低 100 美元或 CTA 的 20 倍。如果您不确定，请选择较高的数字。

我可以使用 TikTok Pulse 投放 TikTok 广告吗？

2023 年，TikTok 推出了 TikTok Pulse。这是一款广告工具，可以将您的广告投放到“为你推荐”信息流中效果最佳、最热门的内容旁边。准确地说，是排名前 4% 的内容。

TikTok Pulse 运行 12 个内容类别，包括：

美容与个人护理
时尚
烹饪和烘焙
汽车
赌博

TikTok Pulse 将您的广告收入与创作者五五分成，确保他们获得公平的合作报酬。TikTok Pulse 为您提供富有洞察力且透明的广告活动衡量工具，包括第三方品牌适用性和可见性验证。

它还会在您的广告投放到任何地方之前验证内容，这样您的品牌就不会出现在不合适的内容旁边。要获得 TikTok Pulse 的资格，创作者和发布者必须拥有至少 10 万名粉丝。

我可以将 TikTok 品牌使命用于 TikTok 广告吗？

TikTok Branded Mission 是一款广告产品，允许创作者与品牌建立联系并获得视频奖励。

品牌使命背后的机制是：广告商发起品牌宣传活动，并鼓励创作者参与，从TikTok的创作者社区中挑选出简短的、本质上是众包的内容。在这个过程中，表现最佳的视频会被制作成广告，创作者由此获得报酬。

TikTok Branded Mission 面向年满 18 周岁且拥有超过 1,000 名粉丝的创作者。与 TikTok Pulse 一样，TikTok Branded Mission 也为创作者提供透明度——他们可以清楚地看到，如果他们的视频被选中作为广告投放，他们将获得多少收入。

就是这样。如何在 2025 年使用 TikTok 广告。这是一个竞争激烈、节奏飞快的领域，但如果您想让您的品牌出现在合适的受众面前，TikTok 广告管理器可以为您提供帮助。