YouTube 去年推出了大量新功能和更新，但 2025 年的内容会如何呢？让我们来看看 YouTube 上哪些趋势将会爆发，平台本身认为哪些内容重要，以及其他一些值得思考的要点。
以下是 2025 年可能出现的情况：
动画弹出
遗留主题焕发新生
视频播客与传统媒体竞争
但怀旧情绪依然盛行
内容趋势打破界限
年轻观众并不反对品牌
游戏内容远不止游戏
粉丝群体跨越几代人
粉丝群体变得小众
粉丝群体成为内容
YouTube Shorts 内容在主要市场大放异彩
过去几年，YouTube一直致力于编制全球一体化的文化与趋势报告，提供数据驱动、易于理解的全球YouTube 趋势快照。然而，回顾 2024 年及未来一年，该平台的做法略有不同。
我们将在本文中引用的数据和见解来自三份不同的 YouTube 报告：《全球文化与趋势报告》、《新印度审美文化与趋势报告》和《粉丝文化与趋势报告》。
2025 年 YouTube 的 11 个趋势
1. 动画弹出
动画在 YouTube 上一直占有一席之地——该平台最早的一些热门作品就出自那些惊艳的卡通片。独立工作室Glitch在 2024 年凭借《The Amazing Digital Circus》一举成名，这部作品预计在今年也将继续称霸 YouTube。
这部成人动画剧集目前仅有三集完整版，均于去年上线。《神奇数字马戏团》随后被Netflix收购，截至2024年5月（Netflix上线前），美国14至24岁年龄段的观众中，已有22%听说过这部剧。该剧的铁杆粉丝群使其备受瞩目，相关内容的观看量已超过250亿次。
数量固然重要，但质量才是王道。《神奇数码马戏团》怪诞的3D视觉效果、妙趣横生的幽默，以及打破“第四面墙”的时代精神，造就了一部独具匠心的作品。年长的观众认为它既迷人又诙谐，而年轻的观众可能对此毫无概念。无论如何，它都令人耳目一新。
2. 遗留主题焕发新生
奥运会由来已久，金刚狼等漫画人物也同样如此。去年，这些传统主题再次开启，为旧观念注入了新的视角。《死侍》和《金刚狼》的票房成功借助新片和热门影片在网上热映，明星休·杰克曼和瑞安·雷诺兹抓住了几乎所有可用的宣传机会。
同样，奥运会也被重新定义为表情包、精彩片段和报道的形式。在某些情况下，像巴西的CazéTV这样的YouTube网络甚至被授权直播特定赛事。
3. 视频播客挑战传统媒体
视频播客在过去几年里发展迅速，但在2024年达到了顶峰。真正的总统候选人选择出现在热门播客上，而不是参与传统的媒体宣传。这是为什么呢？
因为视频播客拥有令人难以置信的覆盖面——它们可以在几分钟内被剪辑、重新制作并重新分享。这使得视频播客内容的覆盖面和相关性足以与传统电视新闻节目相媲美。
4. 但怀旧情绪依然盛行
怀旧是安全的，是快乐的。无论是你最喜欢的乐队为了最后一笔薪水而重聚，还是汤姆·克鲁斯仅仅因为能开飞机，怀旧都是一个强大的工具。
德国 YouTuber 们纷纷利用怀旧内容形式，为《Come Dine With Me》等 2000 年代的经典电视节目注入新的活力。展望未来，这种对经典形式的巧妙翻新势必会持续下去。
5.内容趋势打破界限
不同国家有各自的潮流趋势——考虑到每个国家的怪癖、兴趣和文化规范，这很正常。正因如此，《2024》打破了地域界限。印度观众对美式音乐趋之若鹜，并推动了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的YouTube首秀；墨西哥用户则对《死侍与金刚狼》、《头脑特工队2》等影片赞不绝口；而德语/荷兰语版的芭芭拉·巴巴拉的《Rhabarberbar》则风靡全球。
同样，法国电视台重启的《明星学院》也引发了YouTube的狂热，相关内容的观看次数超过1.03亿次。考虑到千年虫时尚的复苏、长期上映系列电影的票房大卖，以及乡村音乐等经典音乐类型的回归——怀旧元素在YouTube及其他平台上都炙手可热。
6. 年轻观众并不反对品牌
诚然，仓促、肤浅的品牌内容无法吸引年轻观众——他们更懂媒体，一眼就能看出玩世不恭的情绪。但只要品牌内容、广告或互动真实可信，情况并非一定如此。事实上，74% 的美国 Z 世代观众表示，他们喜欢看到品牌与他们喜爱的事物互动。
7. 游戏内容远不止游戏
在线游戏内容曾经与Twitch直播主播联系在一起，但如今这只是冰山一角。Roblox Studios 的《Dressed to Impress》在 2024 年 YouTube 上的相关视频观看次数超过 40 亿次，引起了游戏玩家和非游戏玩家的广泛关注。得益于与 Charli XCX 的合作，《Dressed to Impress》将用户和观众的“Brat Summer”提升到了一个全新的高度。
8. 粉丝群体跨越几代人
说到超级粉丝，你脑海中浮现的可能是20岁以下的人。YouTube的数据显示，事实并非如此——80%的美国超级粉丝（年龄在14岁至44岁之间）每周都会观看自己喜欢的内容。此外，该年龄段人群中，85%的人自认为是某个人或某物的“粉丝”。
这涵盖了所有人群：普通粉丝、超级粉丝，以及知道他们喜爱的内容创作者生日、家庭成员和购物清单的粉丝。这个范围涵盖了只浏览内容的粉丝，甚至包括那些提出自己观点、创作粉丝编辑以及致敬现有内容的粉丝，例如 Dressed to Impress 和 The Amazing Digital Circus。
9. 粉丝群体变得小众
虽然粉丝圈显然对那些年纪大到还记得拨号上网的人开放，但Z世代正在寻找新的利基市场。YouTube 发现，47% 的 14 至 24 岁年轻人声称他们属于一个粉丝圈，但私下里并不认识其他粉丝。这不仅表明内容创作的艺术领域已经变得多么广阔，也带来了机遇。锁定一个尚未开发的利基市场，你就能迎合那些你从未意识到存在的受众。
10. 粉丝群体成为内容
我们之所以在这篇文章中重点关注粉丝群体，是因为没有粉丝，内容就失去了受众！而且，正如我们之前提到的，内容远不止最初的视频。五分之三的美国成年人承认，他们观看内容讨论、解读或理论的时间比观看内容本身的时间还要多。
YouTube 提供了完美的数据来佐证这一点。Rockstar 发布备受期待、却又滑稽延期的《侠盗猎车手 6》预告片后，24 小时内就收获了超过 9300 万次观看。但退一步来看——同期，玩家反应视频、深度分析和其他粉丝自制视频的观看量也达到了 1.92 亿次。
11. YouTube Shorts 内容在主要市场大放异彩
YouTube Shorts上线仅几年，就已在主要市场站稳脚跟。简洁明了的短视频内容在该平台上蓬勃发展——2024 年，印度的“和我一起准备”短视频的观看次数超过 72 亿次，护肤短视频的观看次数超过 40 亿次。
世界各地的 YouTube 用户以各式各样、富有创意的方式创作 Shorts 内容。印度尼西亚的创作者利用 Shorts 来延续该国充满活力（但仍相对小众）的游戏文化。另一方面，巴西的创作者则利用 Shorts 中的音乐来讲述私密的、具有视角的故事，而不是盲目追随舞蹈潮流。
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