YouTube 广告如今已与麦片盒、广告牌和电视上的广告一样常见。但是 YouTube 广告是如何运作的？广告费用是多少？值得吗？
YouTube 上的广告如何运作？
YouTube 广告在 2025 年将成为一门大生意。它可以帮助内容创作者将其内容变现，并确保将合适的广告与合适的观众匹配。那么，它是如何运作的呢？
我们稍后会逐步介绍操作指南，但只要您拥有 Google Ads 帐户、YouTube 频道和一些存款，就可以开始操作了。YouTube 会根据您在设置广告系列时输入的变量，向目标受众投放广告——同样，我们稍后会详细介绍。
YouTube 广告真的有效吗？
是的！除了母公司谷歌之外，YouTube 是最大的搜索引擎。研究表明，YouTube 广告的有效性比电视广告高出 84%——互联网的即时性和可点击性确实值得称道。
每月约有 20 亿人（占全球人口的四分之一）访问 YouTube，每周观看内容时长超过 70 亿小时。如果您的广告效果出色，并且瞄准了合适的受众，您的视频就一定会被看到。
你能在 YouTube 上免费做广告吗？
很遗憾，你不能在 YouTube 上免费投放广告。YouTube 的广告模式旨在公平对待广告主。它还为允许广告在其内容上投放的创作者提供适当的补偿。如果你想在 YouTube 上投放广告，请务必将其纳入你的数字营销预算。
在 YouTube 上投放广告需要多少费用？
这个问题没有直接的答案，因为 YouTube 广告的费用会因各种因素而异。这些因素可能包括：
您的 YouTube 广告活动目标
与视频广告相关的任何前期费用
您正在投放的 YouTube 广告类型
目标受众类型——目标群体越有吸引力、越有价值，成本就越高
您的每日 YouTube 广告预算
按照这个标准，1000次YouTube展示的成本大约是10美元。但我们必须再次强调，这些数字并非一成不变，重要的是，您要在自己的能力范围内规划和预算广告活动，而不是指望一定数额的资金就能带来具体的效果。
YouTube 用户会因广告或观看次数而获得报酬吗？
YouTube 主播的报酬取决于每次广告的播放量。平均而言，他们每观看一次内容中的广告，就能获得 0.10 美元到 0.30 美元左右的收入。但就像制作广告的成本一样，投放广告的回报也并非具体可见。点击此处，了解更多关于 YouTube 主播如何通过广告赚钱的信息。
YouTube 广告有哪些不同类型？
YouTube 上有六种核心广告，可用于不同的目的。下面让我们来一一介绍。
信息流视频广告
这些广告会出现在 YouTube 搜索结果顶部以及相关的 YouTube 视频旁边。它们与用户搜索过的相关关键词相关联，确保所投放的广告与当前观看者相关且有趣。
如果您在竞争激烈的类别中推广产品或服务，这些广告是完美的选择——当人们搜索您的竞争对手时，您的广告很可能会展示！它们也是首选，因为它们不会干扰人们的观看体验。
可跳过的信息流广告
这些广告篇幅较长，用户可以在等待五秒钟后跳过——希望他们能坚持看完整个广告。可跳过的信息流广告通常持续约一分钟，让观看者深入了解您的产品。只要您能吸引用户并阻止他们跳过，您就有足够的机会展现您的信息，并带来销售、潜在客户和网站流量。
不可跳过的信息流广告
这些广告会显示在 YouTube 视频的开头或播放过程中，就像我们刚才提到的可跳过广告一样。由于这些广告不可跳过，因此时长限制为 15 秒。因此，可以考虑将它们用于品牌宣传活动，因为观众如果想观看他们点击的内容，就无法忽略它们。
导视广告
这些基本上是不可跳过的插播广告，但体积小巧。它们的播放时间不超过六秒，是 YouTube 上快速传递信息的理想选择。导视广告的快速播放特性意味着它们按 CPM（每千次展示费用）付费。这意味着您只需在导视广告每次达到下一个 1,000 次展示时付费。
外播广告
Outstream 广告仅在移动设备上投放，不同之处在于它们在 YouTube之外运行。它们专门针对 Google 视频合作网站而设计，并且启动时没有声音。是否开启声音取决于观看者，这意味着您必须付出更多努力才能创造出值得点击的内容。
标头广告
这些视频显示在 YouTube 首页顶部，无论是桌面版还是移动版。它们在桌面版上静默播放 30 秒，在移动版上则全程播放，然后默认显示为缩略图。
通过桌面设备浏览时，用户可以在标头广告右侧看到一个小的信息面板，为他们提供额外的内容背景信息。值得注意的是，这些广告只有与 Google 销售代表合作时才能使用，因此并非所有人都可以使用。
我如何在 YouTube 上做广告？
好了，您已经了解了为什么应该在 YouTube 上投放广告、费用以及可以投放哪些类型的广告。让我们来快速浏览一下 YouTube 广告的制作和投放分步指南。
1. 登录您公司的 YouTube 频道并上传视频广告
如果您还没有 YouTube 商业频道，请务必注册并填写所有必要的信息。注册完成后，别忘了针对 YouTube 自然搜索优化视频。这意味着，即使您的 YouTube 广告活动规模庞大，您的视频也可能通过传统的自然搜索获得一些观看次数。
2. 登录您的 Google Ads 帐号
与Facebook 广告、 Instagram 广告或TikTok 广告一样，在 YouTube 上投放广告也需要某种广告管理平台。这个平台名为 Google Ads，与大多数其他 Google 产品一样，它以用户友好性而自豪。如果您没有 Google Ads 帐号，可以在此处创建一个。
3. 启动 Google Ads 广告系列
如果您已开设新的 Google Ads 帐号，Google 会提示您创建第一个广告系列。如果您已有 Google Ads 帐号，请点击“广告系列”标签下的蓝色“加号”图标。出现提示后，选择“在 YouTube 上获得更多观看次数和参与度”作为您的广告系列目标。
4. 选择你的广告系列目标
您将进入一个看起来相当复杂的部分，但我们会在这里进行分解。您需要选择您的广告系列目标。这取决于您希望通过 YouTube 广告系列实现的目标，所以现在让我们深入探讨一下。以下是 YouTube 广告系列目标的细分：
销售：通过线上、应用、电话或店内渠道推动销售
线索：通过鼓励人们采取行动来确保线索
网站流量：吸引合适的人访问您的网站
品牌知名度和影响力：接触更广泛的受众，建立品牌知名度和认知度
应用推广：提升应用的下载量、互动量和预注册量
产品和品牌考虑：鼓励人们浏览您的产品
本地商店访问和促销：推动实体店访问
创建没有目标指导的活动：如果这是您的第一次活动，我们建议您不要这样做！
5. 选择您的广告系列类型
由于您正在创建 YouTube 广告，请点击“视频”选项。然后，您将看到一系列其他选项，这些选项决定了广告系列的子类型。它们是：
推动转化
定制视频广告系列
视频覆盖广告系列
影响考虑
流出
广告序列
购物
选择子类型后，点击“继续”。接下来，乐趣就来了——预算。
6. 设置你的 YouTube 广告预算
YouTube 广告的费用在一定程度上取决于您愿意为该数字广告空间出价的金额。您需要为自己设定每日预算，YouTube 会根据预算进行相应调整。大多数企业一开始的预算是每天 10 美元左右，等到看到效果并了解哪些策略有效、哪些无效后，就会提高预算。
重要的是，你只根据自己能接受的范围来预算。不要凭直觉设定过高的最高出价——量力而行，从小处着手，看看最终能达到什么效果。
关于预算，您的出价可以采用几种不同的格式，具体取决于您的广告系列目标：
CPV，即按次观看费用。这意味着，当有人观看您的视频至少 30 秒后，您才需要支付广告费用。
CPM，即每千次展示费用。正如我们之前提到的，当你的 YouTube 广告被观看 1,000 次时，你就需要付费。
CPA，即每次操作费用。用户完成特定操作（例如点击链接）后，您需要支付广告费用。
如果您对插播广告比展示广告更感兴趣，您可以调整广告策略来支持这一目标。点击“自定义每种格式的出价”，您可以将出价分配给展示广告和插播广告——为您想要的广告设置更高的金额，以确保您的广告在该广告位上获得更高的权重。
7. 瞄准你的受众
既然预算已商定，现在就该决定哪些人可以收到您的广告了。这可以通过定位来实现。定位可以帮助您选择：
网络：这些就是我们之前讨论过的广告类型。你想让你的视频以不可跳过的信息流广告、片头广告，还是其他完全不同的形式播放？
语言：选择您希望广告适用的语言。
位置：选择您希望投放广告的地区。
排除对象：请务必列出您不希望广告与之相关的任何内容或主题。例如，如果您的内容仅面向成人，则不应在儿童常浏览的网站上投放。
其他设置：您可以在这里随意设置，决定您的广告是否应该在某些设备上展示。鉴于 YouTube Shorts 已针对移动设备进行了优化，这是一种确保广告在 YouTube Shorts上投放的可靠方法。
设定目标受众后，您可以创建广告组。您并非必须这样做，而且在您的第一个广告系列中，最好不要这样做。但是，如果您选择这样做，您可以根据受众特征和兴趣等因素，为您的广告定位创建高度精准的受众群体。
完成定位后，对您的广告活动进行最终审核并发布。
就是这样。2025 年如何在 YouTube 上投放广告？这是一个竞争激烈、节奏飞快的领域，但如果您想让您的业务出现在合适的受众面前，Google Ads 平台可以助您一臂之力。
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