YouTube 一直以来都是一个充满活力的平台，创作者可以在这里以独特的方式表达自己。如今，它脱颖而出，成为唯一一个能够让创作者无缝制作各种形式内容（从 Shorts 短视频到长视频再到直播）的平台，同时还能打造蓬勃发展的社区，并通过多种渠道创收。YouTube 美洲业务副总裁 Tara Walpert Levy 和两位杰出创作者 Rosanna Pansino 和 Ian Boggs 最近主持了一场讨论，完美地展现了这种变革。他们的见解揭示了多格式创作者生态系统如何重塑创作者经济，并为未来的内容创新铺平道路。

什么是多格式创建者？

“多格式创作者”不仅仅是一个流行词，它对于那些通过不同视频格式吸引观众的内容创作者来说，是一个全新的现实。在 YouTube 上，同时创作 Shorts 和长篇内容的创作者往往比只专注于一种格式的创作者拥有更高的观看时长和订阅用户增长。

Rosanna Pansino 是一位资深 YouTuber，以其美食和生活方式内容而闻名，拥有超过 1300 万订阅者。她分享了Shorts 短视频如何让她的频道发生了翻天覆地的变化。她将 Shorts 短视频比作“好市多的试吃品”，这是一种无需承受完整制作压力就能测试新内容风格的方式。这种方式让 Rosanna 有机会尝试喜剧小品——这是她之前不敢尝试的长篇内容——而效果令人惊叹。她的月观看量从 1500 万飙升至 7000 万，而一个拿身高开玩笑的 Shorts 视频就获得了 2700 万次观看，并为她带来了 10 万名新订阅者。

Shorts 给了我一个机会，让我可以创作我一直想做、但又不知道如何将其转化为长篇内容。它以我意想不到的方式改变了我的频道。

伊恩·博格斯 (Ian Boggs) 则提供了不同的视角。疫情期间，他通过 Shorts 短视频开启了自己的 YouTube 职业生涯。十年来，伊恩每月创作多个 Shorts 短视频的观看次数仅为 300 次，但当他的其中一条视频爆红后，他每天创作多个 Shorts 短视频的决心终于得到了回报，他的频道在短短一年内就迅速增长到 500 万订阅者。他的这段经历彰显了坚持不懈的力量，以及在创作能引起观众情感共鸣的内容时找到乐趣的乐趣。

弥合短篇和长篇之间的差距

两位创作者都强调 Shorts 短视频和长视频内容之间的协同效应。Ian 利用 Shorts 短视频作为推广其长视频的工具，分享吸引观众深入观看的片段。他强调观看时长的重要性，并强调要让每一分钟都引人入胜，以保持观众的兴趣。

Rosanna 回忆起许多长篇创作者最初对进军 Shorts 短视频平台犹豫不决的情形，他们担心短视频内容会蚕食他们的长视频。然而，她的经验表明，事实并非如此：Shorts 短视频可以补充长视频内容，带来新的观看者，并提供创作自由，让他们可以尝试新的想法。

“一开始我很紧张，但现在我认为 Shorts 非常成功。它是一种测试内容、吸引新观众的方式，而且丝毫没有影响我的长篇创作。”

真实性和观众联系是关键

与观众建立真诚的联系始终是成功内容创作的核心。Ian 强调，内容必须创造价值——无论是让人开怀大笑、传授新知识，还是引发情感共鸣。对他来说，目标是制作出能引起共鸣的视频，确保观众感受到被重视和欣赏。

罗莎娜对此表示同意，并强调 YouTube 感觉就像“家”，因为它为创作者提供了一个全面的平台，可以分享各种内容，从直播到带有 GIF 的社区帖子，以及 Shorts 和长视频。

展望未来：多格式创作的未来

当被问及对未来的展望时，两位创作者都看到了形式和沉浸式体验的持续扩展。Ian 预测，虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 将彻底改变观众与内容互动的方式，并设想未来观众可以身临其境地体验漫威电影的片场，或与自己喜爱的创作者共处一室。

罗莎娜希望 YouTube 能够不断创新，囊括各种类型的内容，以满足不同受众的喜好。她计划在未来继续创作美食和喜剧内容，包括即将于 10 月上线的电视节目等项目。

有抱负的多格式创作者的成功秘诀

  • 积极尝试：不要想太多，先从 Shorts 这样的新形式入手。Rosanna 建议，直接尝试，边学边做。

  • 坚持和努力：伊恩的故事证明了每天的努力和坚持，即使最初的结果并不显著。

  • 把观众放在第一位：了解观众的喜好并创作能引起情感共鸣的内容。

  • 真实性很重要：创建你喜欢并能反映你真实自我的内容；这种联系将会影响到你的观众。

  • 利用多种格式：使用短片吸引观众，使用长片加深参与度，最大限度地扩大覆盖面和延长观看时间。

罗莎娜和伊恩接下来会做什么？

两位创作者都对拓展自己的创作视野感到兴奋：

  • Rosanna Pansino：继续她标志性的美食与喜剧融合，制作新视频、电视节目，并探索更多现场内容和商品。

  • 伊恩·博格斯：热爱超级英雄主题短片，致力于演艺事业，并希望在这一类型中不断创新，最终进军传统电影领域，甚至梦想出演一部漫威电影。伊恩也乐于参与播客制作，并重塑自己的周边品牌。

结论：多格式创作者将继续存在

多格式创作者的崛起不仅仅是一种趋势，更是内容制作和消费方式的根本性转变。YouTube 拥有将各种格式整合到一处的独特能力，使创作者能够探索新的创作途径，以多种方式与观众建立联系，并打造可持续发展的业务。正如 Rosanna 和 Ian 所展示的那样，拥抱多种格式可以带来爆炸式增长、创意成就感，以及平台内外令人兴奋的机遇。

无论您是经验丰富的创作者，还是初出茅庐的新手，我们的理念都十分明确：拥抱多元化的未来，保持本真，持续创作。下一波内容创新浪潮，由您来掌控。