广告是社交媒体的重要组成部分，Instagram 也不例外。无论您是自由职业者、企业还是介于两者之间的某个群体，您都需要了解 Instagram 广告。让我们来了解一下 Instagram 广告是什么、如何使用、为什么使用、费用是多少等等。
Instagram 广告是什么？它们有什么作用？
Instagram 广告是付费帖子，用于在平台上向用户宣传产品或服务。由于 Instagram 是一个视觉平台，因此不使用文字广告——您可以使用图片和视频进行广告宣传。这些广告有各种形状和尺寸，我们稍后会讨论。它们始终包含“赞助”标签，清晰地表明它们是广告。
2025 年 Instagram 广告还有价值吗？
是的！尽管 Instagram 比其母公司 Meta 年轻得多，但它仍然很受欢迎。目前，该平台拥有超过 20 亿活跃账户，相当于全球人口的四分之一。
如果您是一家正在寻找新线索的企业或是一位有抱负的内容创作者，Instagram 广告将为您提供良好的服务——如果您在那里投放广告并瞄准合适的人群，您就会被看到。
此外，Instagram 还透露，60% 的用户通过该平台发现新产品，87% 的用户在看到产品后会采取行动。Instagram 的用户群体也趋于年轻化，55% 的用户年龄在 18 至 29 岁之间——这一点在制作广告时需要牢记。
Instagram 广告能吸引粉丝吗？
总的来说，Instagram 广告确实能帮你吸引粉丝。与其他形式的广告相比，Instagram 广告的侵扰性通常更低，而且参与度也高于其他社交媒体平台上的广告，让从浏览到关注的整个过程更加顺畅。
一般来说，你的 Instagram 广告应该适合移动设备——如果你的广告尺寸不合适，看起来乱糟糟的，你就很难获得粉丝。大多数人通过移动设备访问 Instagram，所以一定要确保你的广告针对移动设备进行了优化。这意味着要垂直拍摄，尽量减少屏幕上的文字，保持视频简短，并使用大字体。
我如何做 Instagram 广告？
由于 Instagram 归 Meta 所有，其广告功能与 Facebook 类似。不过，它没有自己的广告管理器。一切都通过Facebook 的广告管理器完成。该工具与其他在线广告平台类似，企业可以根据广告的每次点击或千次展示设置广告预算。
今天，我们将学习使用 Facebook 广告管理器（或称 Meta 广告管理器，这是它的全称）的基础知识。
Instagram 广告格式有哪些不同种类？
在 Instagram 上投放广告时，有多种广告格式可供选择。让我们来看看不同的广告格式，这些格式可以在主动态中找到——其中一些格式也可以在 Instagram 的其他版块找到，不过不用担心。我们稍后会详细介绍。
图片广告
这是 Instagram 上最便宜的广告，只包含一张照片。不过，你可以让它脱颖而出——如果你是相机高手，并且选择了合适的相机，你的照片就能脱颖而出。
视频广告
Instagram 最初是一个照片分享平台，但随着时间的推移，视频已成为其主要业务。因此，视频广告现在非常流行。它们的时长最长可达 60 秒，但 Meta 建议将其控制在 15 秒左右。视频广告也会迅速推高你的成本，所以要仔细考虑视频广告能为你的广告系列带来什么价值。
轮播广告
轮播广告是图片和视频广告的延伸，允许使用十张独立的图片或视频。每张图片或视频都可以拥有独立的标题、描述和落地页——用户可以按照自己的节奏滚动浏览轮播广告。轮播广告有助于展示一系列产品或服务，例如鞋履系列、度假套餐或教育课程。
集合广告
可以将精选广告想象成轮播广告，但采用全屏显示，且更具可定制性。它们本质上是在线购物窗口，允许用户浏览您选择的产品系列并直接通过广告进行购买。与轮播广告类似，精选广告可以同时包含图片和视频。
购物广告
这些广告听起来可能很花哨，但它们本质上是插入了购物标签的图片或视频广告。标签会显示在广告中的特定商品上，让顾客可以直接购物——类似于产品系列广告。
现在我们已经了解了基本的广告格式，基于部分的广告格式也值得研究。
故事广告
这些广告会在用户浏览“故事”版块时出现。它们可以是视频广告，也可以是图片广告，您可以使用表情符号、贴纸、滤镜、GIF 等进行自定义。每天有超过 5 亿人浏览“故事”，因此这些广告可以极大地提升曝光率。
探索广告
探索广告可以基于视频或图片，并且仅显示在用户的探索动态中。启用探索广告意味着您的广告系列将覆盖兴趣相投且已属于目标受众的用户。
Reels 广告
这些广告会出现在用户的Reels 动态中，最长播放时间为 30 秒。广告还需要包含一些音频或音乐。
如何创建 Meta Ads 帐户
现在您已经了解了 Instagram 广告的所有不同类型，是时候创建一个 Meta Ads 帐户了。操作方法如下：
确保您拥有 Facebook 商业主页。如果您已有，或者创建后，您将自动获得一个 Meta Ads 帐户。
检查您的“广告帐户设置”，确保所有信息正确无误。确认您的 Instagram 帐户也已与您的 Facebook 帐户关联。
设置您的付款方式。仔细检查——我们已经记不清有多少次不小心提交了过期的信用卡信息了。
完成这些步骤后，您就可以开始了。
在 Instagram 上投放广告需要多少钱？
这是一个难以回答的问题，不幸的是，没有直接的答案。
然而，Instagram 广告的成本取决于以下所有因素：
目标受众的年龄、性别或位置
您所选行业内的竞争
一年中的时间——假期通常会导致价格上涨
一天中的时间
放置——成本可能因您使用的 Meta 平台而异
创建活动草稿并检查“受众定义”和“预计每日结果”可以帮助您更好地理解这些变量。
如何在广告管理器中创建 Instagram 广告
好了，您已经了解了各种广告类型以及它们的费用。现在，是时候为自己创建一个广告了。
1. 选择你的目标
登录 Meta Ads Manager 后，前往“广告系列”标签页，然后点击“创建”。在这里，您可以从 11 个营销目标中进行选择。虽然内容繁多，但花时间去选择是值得的——Instagram 广告的成本取决于您投放的广告系列类型，因为不同广告系列目标的每次点击费用 (CPC) 基准会有所不同。
以下是 Instagram 广告营销目标的细分：
品牌知名度：这有助于向新的受众介绍您的业务
覆盖面：让您的广告出现在尽可能多的人面前
流量：旨在为特定链接、应用或 Messenger 对话带来流量
参与度：吸引更广泛的受众，他们更有可能点击、点赞、分享或以其他方式与您的广告互动
应用安装：鼓励用户下载并安装您的应用
销售线索生成：吸引新的潜在客户进入您的销售渠道
目录销售：将您的产品目录链接到您的 Instagram 广告，以促进特定产品的销售。
视频观看次数：旨在提高您的视频观看次数
消息：说服用户通过 Instagram Direct Messenger 联系您的企业
转化：通过订阅链接、购买按钮等方式促使人们完成特定操作
商店流量：引导顾客到您的实体店
选定目标后，你需要选择一个具体的指标。例如，应用安装需要指向应用本身，而参与度则需要衡量参与度的指标（例如点赞、评论、分享等）。
2. 为你的广告系列命名
为您的广告系列命名，并不要忘记声明它是否属于特殊广告类别。这包括住房、社会议题、选举等广告。此时，您可以为广告设置 A/B 测试。但是，鉴于我们是新手，我们暂时跳过这一步。请将其关闭，然后进入下一步。
3. 预算和时间表——您应该在第一个 Instagram 广告上花多少钱？
为您的广告组命名，并选择您想要推广的内容。接下来是棘手的部分：决定广告支出。如果这是您第一次投放 Instagram 广告，您可以保持较低的成本。基于展示次数的广告理想情况下每天至少需要 1 美元，而按点赞、点击、视频观看或其他类型的互动收费的广告则每日预算应为 5 美元或以上。
您可以选择每日预算或终身预算（即广告系列的“生命周期”预算）。只需支付您觉得合适的金额即可。如果您有 400 美元，并且这是您能支付的最高限额，请不要再增加。
如果您选择了终身预算，则可以选择开始和结束日期。像这样安排广告投放时间非常适合定位特定人群。例如，如果您的目标受众是意大利的大学生，那么您的广告可能不应该在周四凌晨 3:00（欧洲中部时间）投放——因为那时您的所有受众都在睡觉。这就引出了我们的下一步……
4. 瞄准目标受众
如果 Instagram 广告只是在网上疯狂传播，而不考虑目标受众，那么它的效果就不会好。您可以根据年龄、性别、语言、地点等因素选择目标受众。您甚至可以更加详细地定位那些曾经对您的业务感兴趣的用户。
5. 选择你的 Instagram 广告展示位置
从上一节向下滚动，然后点击“自动展示位置”。这将自动将您的广告投放到 Meta 网络中最适合的位置。如果您想要更多控制权，可以点击“手动展示位置”自行设置。例如，如果您只想在 Instagram 快拍上投放广告，则可以选择此选项。
6. 建立品牌安全
前往“品牌安全”部分，过滤掉您不想与广告关联的内容。例如，如果您的产品严格面向成人，则不应出现在针对青少年的内容中。如果您想格外谨慎，甚至可以屏蔽特定的发布商和网站。
7. 创建你的 Instagram 广告
最后，您可以制作 Instagram 广告。选择相应的 Facebook 和 Instagram 帐户，选择所需的广告格式，然后在“广告素材”下填写其余详细信息。其中包括：
图片或视频
广告文案
付款详情
广告审核
确认所有事项并对广告活动感到满意后，请点击“发布”按钮！
如何在 Instagram 上推广帖子？
如果您想在内容上投入一些资金，但又没有时间投放定制的 Instagram 广告，您可以随时推广现有的 Instagram 帖子。为此，您需要一个 Insta 创作者帐户或商业帐户。您还需要连接您的 Facebook 商业页面，正如我们之前提到的。
然后，跳转到您想要推广的帖子，点击下方的“推广”按钮。系统会要求您选择广告的展示位置、受众群体、预算和投放时长，然后点击“创建推广”。
就是这样。2025 年如何在 Instagram 上投放广告？这是一个竞争激烈、节奏飞快的领域，但如果您想让您的业务出现在合适的受众面前，Meta 广告管理器可以助您一臂之力。
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