这组 X 统计数据可以帮助你找到答案。利用这些关于当前受众详情、使用模式和基准的最新洞察，为你的 2025 年 X 营销策略提供参考。
General X（Twitter）统计数据
1. X 每月有6.11 亿活跃用户
这使得它成为全球第 12 大最受欢迎的社交媒体平台，排名落后于中国平台抖音和快手，但领先于 Pinterest。
2. X 是美国第十大最受欢迎的社交平台
在美国，该平台的排名仅次于 Reddit。皮尤研究中心发现，21% 的美国人表示他们曾经使用过 X，而 Facebook 和 Instagram 的使用率分别为 70% 和 50%。
11. 每篇 X 帖子的平均展示次数为2121.13
这比 2023 年的 1206.55 有了显著增长。这真的很重要吗？我们发布了一篇详细的博客文章，详细分析了展示次数（和覆盖面）的重要性，以帮助您理解展示次数对投资回报率 (ROI) 的意义。
来源：Statista
X 受众人口统计数据
12.美国有1.0623亿X用户
这意味着美国是 X 用户群最大的国家。其次是日本（6928 万）和印度（2545 万）。
来源：Statista
13. 38% 的18-29 岁美国成年人使用 X
人们很容易认为Z 世代只关心 TikTok，但他们是迄今为止 X 上最大的一代。事实上，X内部数据显示，从 2022 年到 2024 年，Z 世代用户增加了 12%。
排名第二的用户群体是 30 至 49 岁的人。该年龄段的美国人中有 25% 使用 X。
14. 2024 年第三季度，X在 Z 世代用户中的品牌资产季度增长了 6.9%
这使得该平台在 2024 年 11 月发布的《广告时代》-哈里斯民意调查排名 Z 世代民意调查中名列前茅。
资料来源：AdAge via XBusiness
15. 25% 的美国男性使用 X，但只有 17% 的女性
这表明，专门针对男性受众的营销人员可能希望在该平台上投入更多精力。相比之下，Facebook、Instagram、Pinterest 和 TikTok 的女性用户都多于男性用户。
16.年收入 10 万美元或以上的美国人中，有 27%使用 X
这是所有收入群体中最高的百分比。尽管如此，与70%使用Facebook和58%使用Instagram的同收入群体相比，这一比例仍然相形见绌。
X 的使用在不同收入类别中差异并不大。在收入低于 99,999 美元的所有美国人中，有 15% 到 24% 的人也使用该平台。
17. 27%拥有大学学位的美国人使用 X
这一比例是高中或以下学历人群使用该平台的两倍多，其中 13% 的人群使用该平台。
18. 23%居住在郊区的美国人使用 X
与居住在城市的 22% 的人一样，只有 15% 的农村美国人使用该平台。
X 使用情况统计
19. 2024 年，人们每天在 X 上花费的活跃时间总计为3640 亿秒
这意味着总观看时长为 60 亿分钟，比 2023 年增长 10%。2024 年，人们每天在 X 上观看的视频数量达到 83 亿，同比增长 40%。如果您还没有在 X 上发布视频，不妨尝试一下这种日益流行的内容类型。
20. 81% 的美国 X 用户使用该平台是因为其娱乐性
你可能会惊讶地发现，这竟然是人们使用该平台的首要原因。获取新闻是第二大原因（65%），其次是与志趣相投的人联系（62%）。
资料来源：皮尤研究中心
21. 55% 的美国 X 日常用户仍将该平台称为 Twitter
49% 的美国成年人也这么认为。只有 19% 的美国日活跃用户将该平台称为 X，而 21% 的用户会交替使用这两个名称。
资料来源：YouGov
在英国，更多的人仍在使用旧名称：80% 的英国用户和 78% 的英国日常用户表示他们只将该平台称为 Twitter。
品牌重塑工作似乎仍在进行中。这在语言层面上比较棘手，因此我们在谈论该平台时仍然经常使用原名。
22. 2024 年 X 上使用最多的表情符号是“大哭脸”，被使用了 21 亿次
喜极而泣的表情排名第三，共有15亿条帖子。无论眼泪是喜悦还是悲伤，人们都毫不犹豫地在X上分享。
23. 2024 年 X 上的热门话题是体育
其次是电影电视、政治、科技和音乐。仅关于超级碗的讨论就引发了1300万条帖子、45亿次曝光和5.11亿次视频观看，其中大部分都是实时发生的。
X 代表商业统计数据
24. 只有38% 的社交营销人员确信他们能从 X 获得正的投资回报率
这还只是针对那些使用社交聆听的营销人员而言的。在没有制定社交聆听计划的营销人员中，只有 27% 对该平台的投资回报率充满信心。
来源：Hootsuite
25. 在 X 上发帖的最佳时间是星期一早上 6 点
周二凌晨 3 点到 6 点也是该平台参与度最高的时间，周日午夜左右也是如此。
这是各行业的总体发现。您可以在Hootsuite Analytics中找到您所在行业的最佳发布时间，也可以使用 Hootsuite 的“最佳发布时间”功能，为您的特定帐户找到最佳发布时间。
26. 29% 的美国 X 用户使用该平台查看产品评论或推荐
与其他主要社交平台相比，这个比例要小，但仍然意义重大——超过四分之一的美国用户正在 X 上研究产品。如果您还没有这样做，那么值得制定一个计划将 X 纳入您的电子商务战略中。
X 广告统计数据
27. 2025 年，X 将占数字广告支出的 0.2%
这是根据 eMarketer 的预测得出的。听起来微不足道，但请记住，这是所有数字广告支出的百分比，而不仅仅是社交媒体广告。作为对比，Facebook 将占数字广告总支出的 14.6%。
28. 5.5% 的营销人员使用 X 进行影响力营销活动
这个文本转发平台并不利于促进与网红的合作关系。相比之下，58.9% 的营销人员使用 TikTok 进行网红营销，35.2% 的营销人员使用 Instagram。
也就是说，平台上影响者活动的数量较少，为受众在平台上活跃的品牌创造了独特的机会。
29. 2024 年 12 月X 广告收入同比增长 123%
这在一定程度上是基于苹果和亚马逊等主要品牌重返该平台投放广告，这些品牌大约在一年半前暂停了在该平台上的广告活动。
30. 2024 年 X 平台上的广告活动超过170 万个
这些活动由全球超过 25 万名广告主创建。想加入他们吗？我们发布了一篇博客文章，其中包含您需要了解的有关在 X 上投放广告的所有信息。
如何使用 X 统计数据来指导您的策略
1. 重新思考平台使用者
您是否曾预料到 Z 世代会成为 X 最大的用户群体？或者 X 会在这个年龄段的品牌资产调查中名列前茅？
对于拥有年轻目标受众的品牌来说，专注于TikTok和/或Instagram很容易。但你的受众很可能也在使用X平台，而且你的利基市场在这个平台上可能还没有那么饱和。
2. 积极深入研究 X 分析
营销人员不确定 X 的投资回报率。但 X 确实存在提升转化率的机会，因为 29% 的美国用户在该平台上寻找产品评论和推荐。
要想更有信心将 X 工作转化为实际的业务 KPI，你需要花时间进行 X 分析。看看哪些类型的内容已经对你有效，并进行一些测试，尝试改进你的结果。
在制定内容策略时，请记住，人们主要使用该平台是为了娱乐。尝试发布一些明确推广你的产品或服务的推文，但不要过度。
请记住，直接转化并非唯一能够提升投资回报率的社交行为。像Hootsuite Advanced Analytics这样的工具可以帮助您了解客户旅程各个阶段的 X 指标的投资回报率。
3.考虑将视频添加到你的X内容策略中
去年，视频观看量增长了 40%。今年 1 月，X 为美国用户推出了专属视频标签页。这个全新的全屏视频平台旨在打造类似 TikTok 或 Reels 的用户体验。
使用 Hootsuite 规划、安排和发布推文，与用户互动，并追踪话题和标签，构建智能 X 营销策略。结合强大的 Twitter 分析功能，Hootsuite 是您在该平台及其他平台上取得成功的理想合作伙伴。
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