你知道吗？X（原名Twitter）的广告可以覆盖5.35亿潜在受众。这可是个不小的数目。
2024年，X 将利用人工智能机器学习来改善广告定位，从而改变广告业。这将使点击率平均提高 10%，转化率平均提高 16%。
继续阅读，了解 2024 年 X 广告的最新更新。了解如何有效利用 Twitter 以及如何立即开始您的第一个 Twitter 广告活动。
奖励： 使用免费的 30 天工作簿快速增加您的 X（Twitter）关注者，这将帮助您建立营销常规并跟踪您的增长，以便您可以在一个月后向老板展示真正的成果。
Twitter 广告是品牌在 Twitter 上推广其产品和服务的方式。Twitter 广告类型多样，目标和选项各异，可满足各种规模和预算的企业需求。
Twitter 提供多种广告选项，例如赞助内容、推广帖子、趋势和多种媒体格式。这些格式包括视频、图片、轮播、文本、主题标签广告等。
X 广告格式
Twitter 垂直视频广告
垂直视频广告是全屏视频，当用户滑动浏览常规垂直视频时，它们会出现在常规垂直视频之间，类似于 TikTok。
它们目前是 X 上增长最快的格式，占据X 上所有时间的 20%左右。
您还可以添加一个链接到您的网站或应用程序的号召性用语按钮。
Twitter 推广广告
图片广告
图片广告是一张照片，外观与自然帖子完全相同，只是右上角有一个小小的“广告”标签。您可以自行创建图片广告，也可以将现有的自然帖子转换为广告。
来源：@Propertee
视频广告
Twitter 视频广告可以是方形或横屏格式。方形格式为 1:1，横屏格式为 16:9。这意味着您可以毫无问题地使用 YouTube 视频制作 Twitter 广告。
轮播广告
Twitter 轮播广告最多可包含六张图片、六段视频或两者的混合。如果需要，每张幻灯片都可以链接到一个唯一的 URL。
文字广告
Twitter 推广文字广告具备标准帖子的所有元素，是最简单的广告投放方式。例如，您可以直接创建文字广告，也可以推广现有的自然内容。
扩大广告
扩大片头广告
Amplify 前贴片广告在自然视频开始前播放，观众可以选择在六秒后跳过。
X 的 Amplify Publisher 计划会将您的视频与具有良好受众群体且与您的品牌相符的相关创作者进行匹配。
作为回报，选择加入该计划的发布商将获得一定比例的广告收入。该计划类似于 YouTube 合作伙伴计划。
扩大赞助广告
Twitter Amplify赞助广告代表了 X 创作者与品牌之间的直接关系。例如，品牌会请求授权在广告中使用创作者的视频。另一个例子是，品牌会付费让创作者专门为其制作视频。
此外，Amplify Sponsorship 视频广告还提供额外的功能来吸引参与，包括自动回复 DM、问答格式以及品牌推广赞助视频的能力。
这篇文章展示了品牌如何与出版商合作。（虽然它看起来并非由 Arc 赞助，但它展现了赞助的可能形式。）
Twitter Takeover 广告
时间线接管广告
Twitter 时间线接管广告能为您带来极佳的曝光度。因此，您的广告将成为 X 用户打开应用时首先看到的内容。此外，时间线接管广告可以采用 X 提供的任何格式，并且投放时间为一天。
X 声称在活动期间使用时间线接管广告可以将活动知名度提高 300%，广告回忆率提高 300%。
Trend Takeover 广告
Twitter Trend Takeover 广告可以在 X 主页的“最新动态”版块和“探索”标签页中找到。Trend Takeover 广告与热门话题标签绑定，并带有“推广者”标签。
Trend Takeover 广告包括一个主题标签、一个描述（最多 70 个字符）以及一个可选的图像、视频或 GIF。
X 直播广告
品牌和/或高级订阅用户必须通过 X 的Media Studio控制面板进行验证才能使用直播功能。因此，您还可以使用 Media Studio剪辑之前的直播视频片段，用于自然发布的帖子或 X 广告。
Twitter 动态产品广告
得益于 X 的高级定位功能，Twitter 动态产品广告会自动展示用户最有可能从您这里购买的产品。您必须在 X Shopping Manager 中添加目录才能使用动态产品广告。
Twitter Collection 广告
您可以在轮播系列广告中展示最多六款产品。或者，您也可以使用更大的主图和不同的角度来展示一款产品。这样可以更详细地展示产品。
X 广告功能
应用卡片
应用卡片会添加一个可点击的链接，指向 Google Play 或 Apple App Store 页面。例如，如果用户已经拥有您的应用，则该按钮可以在他们的设备上打开该应用。
网站卡片
与应用卡类似，向链接到任何网站或登录页面的图片或视频广告添加可点击的按钮。
品牌标签广告
品牌 X 标签广告由一个标签以及广告主选择的表情符号或自定义图标组成。每个品牌标签最多可以选择五个表情符号。广告结束后，标签将变为纯文本。
在这个例子中，#ACMs 是带有奖励表情符号的品牌标签。
品牌通知
X Branded Notifications让用户选择接收有关事件、产品发布或其他主题的单条或多条通知。
首先，通过点赞帖子或在评论中使用特定词语来创建自动回复触发器。执行此操作的用户将收到应用内消息形式的通知广告。
X 广告目标
Twitter 会围绕目标优化广告活动。目标也决定了广告活动的收费方式。您只需为与目标相关的操作付费。
在应用安装广告系列中，只有当用户点击您的广告并进入应用商店时，您才需要付费。用户看到广告并浏览后，您无需付费。
意识
认知目标旨在最大限度地扩大覆盖面，也就是让最多的人看到您的广告。您可以选择此目标来提升品牌认知度，或将其作为更大规模广告系列的一部分。
何时使用：接触广泛的 X 用户并推动发现。
考虑
Twitter 的考虑类别包括以下子目标：
此目标最适合那些寻找特定主题或产品信息以满足特定需求的受众。Twitter 会向更有可能观看或与之互动的用户展示关注广告。
何时使用：针对特定受众。
转换
转化类别有两个子目标：
转化率旨在为您带来更多转化（这毋庸置疑），包括网站流量、应用安装、购买或潜在客户。得益于 X Pixel 的转化跟踪功能，广告效果会随着时间的推移，根据实际购买数据不断提升。
何时使用：销售更多产品或服务和/或重新吸引以前的客户或访客。
Twitter 垂直视频广告规格
显示尺寸： 1080px x 1920px
宽高比： 9:16
最大视频长度： 2:20（X 建议 15 秒或更短）
文件类型： MP4 或 MOV
帧率：建议29.97fps或30fps，最高可达60fps
视频编解码器： H264 4:2:0
音频编解码器： AAC LC（低复杂度）
最大文件大小：建议小于 30mb，最大 1GB
广告文案：最多 280 个字符
缩略图： PNG 或 JPG，大小与视频尺寸匹配，最大 5mb
Twitter Amplify 前贴片广告规格
显示尺寸： 1200px x 1200px 或 1920px x 1080px
长宽比： 1:1 或 16:9
最大视频长度： 2:20（X 建议 15 秒或更短）
文件类型： MP4 或 MOV
帧率：建议29.97fps或30fps，最高可达60fps
视频编解码器： H264 4:2:0
音频编解码器： AAC LC
最大文件大小：建议小于 30mb，最大 1GB
广告文案：最多 280 个字符
缩略图： PNG 或 JPG，大小与视频尺寸匹配，最大 5mb
Twitter Amplify 赞助广告规格
显示尺寸： 1200px x 1200px 或 1920px x 1080px
长宽比： 1:1 或 16:9
最大视频长度： 2:20（X 建议 15 秒或更短）
文件类型： MP4 或 MOV
帧率：建议29.97fps或30fps，最高可达60fps
视频编解码器： H264 4:2:0
音频编解码器： AAC LC
最大文件大小：建议小于 30mb，最大 1GB
缩略图： PNG 或 JPG，大小与视频尺寸匹配，最大 5mb
Twitter 推广视频广告规格
显示尺寸： 1200px x 1200px 或 1920px x 1080px
长宽比： 1:1 或 16:9
最大视频长度： 2:20（X 建议 15 秒或更短）
文件类型： MP4 或 MOV
帧率：建议29.97fps或30fps，最高可达60fps
视频编解码器： H264 4:2:0
音频编解码器： AAC LC
最大文件大小：建议小于 30mb，最大 1GB
广告文案：最多 280 个字符
缩略图： PNG 或 JPG，大小与视频尺寸匹配，最大 5mb
Twitter 推广图片广告规格
Twitter 推广文字广告规格
Twitter 推广的轮播视频广告规格
如果在同一个轮播广告中结合使用图片和视频，则所有素材必须使用 1:1 的宽高比。
显示尺寸： 800px x 800px 或 800px x 450px
长宽比： 1:1 或 16:9
幻灯片数量： 2-6张之间
最大视频长度： 2:20（X 建议 15 秒或更短）
文件类型： MP4 或 MOV
帧率：建议29.97fps或30fps，最高可达60fps
视频编解码器： H264 4:2:0
音频编解码器： AAC LC
最大文件大小：建议小于 30mb，最大 1GB
广告文案：每个轮播最多 280 个字符
网站标题：每个轮播最多 70 个字符
网站描述：最多两行。X 建议不超过 50 个字符，以尽量减少截断。
Twitter 推广的轮播图片广告规格
Twitter 时间线接管广告规格
广告规格因格式而异。时间线接管广告可以是视频、图片、轮播、X Live、推广文字帖子、品牌标签或品牌通知。
Twitter Trend Takeover 广告规格
X Live 广告规格
视频流规格可能因您的设备和软件而异，但 X 建议使用以下X Live 流设置：
显示尺寸： 1280px x 720px（推荐）、1920px x 1080px
帧率：建议30fps，最高60fps
视频编解码器： H.264
视频比特率：建议9Mbps，最高12Mbps
音频编解码器： AA-LC
音频比特率： 128bps
支持的流媒体服务： Restream、Golightstream、Socialive、OBS、Wirecast、Teradek、Elemental、Vmix、StreamYard、Streamlabs（其他服务也可以使用）
活动页面文案：最多 280 个字符，包括链接。
时间线提要：最多 5 个主题标签或关键词来提取提及提要，包括这些。
Twitter 动态产品和系列广告规格
要使用 Twitter (X) 动态产品和系列广告，您必须先安装 X Pixel或 Conversion API。然后，将您的产品目录添加到 X Shopping Manager。
各个广告规格因格式（例如图片、视频、轮播等）而异。
Twitter 品牌标签广告规格
Twitter 品牌通知广告规格
广告商在第三方 X 合作伙伴 Arrow 中管理品牌通知广告的设置。广告尺寸和其他规格取决于所选的格式。您必须选择一个触发条件来吸引用户加入；大多数品牌会要求用户点赞帖子或在评论中留下特定的词语或表情符号。
Twitter 广告预算
询问 Twitter 广告费用就像询问货币汇率是多少：它会有所不同。
话虽如此，WebFX 的一项调查报告显示，Twitter 的平均广告费用在 0.26 美元到 0.50 美元之间，平均每次关注的费用在 1.01 美元到 2.00 美元之间。
无论您的广告预算是多少，您都可以通过三种方式来管理它：
每日预算： X 每天可用于广告的总金额。您可以根据自己的设置，在广告组或广告系列级别进行设置。
总广告系列预算：在其他平台上通常称为“终身预算”，您可以为广告系列设置最高预算。
广告组预算：定义广告系列中每个广告组的最高支出。每个广告组都可以使用 X 的默认设置拥有自己的预算。
或者，为了获得更简单的体验，您可以使用 X 的广告系列预算优化功能。只需为您的广告系列设置每日预算，X 就会将其分配给效果最佳的广告组。
设置预算时，请记住，您只需为与广告系列目标直接相关的操作付费。对于以覆盖面为目标的广告系列，您只需为展示次数付费。此外，当有人点赞、评论甚至点击您的广告时，您无需支付任何额外费用。同样，对于以网站流量为目标的广告系列，您只需为点击次数付费，无需支付其他任何费用。
Twitter 广告拍卖
Twitter 广告采用竞价模式：你与其他广告商竞价以“赢得”同一受众群体。例如，如果你想接触软件开发者，你的广告将与其他针对软件开发者的广告竞争。
要赢得 Twitter 广告拍卖，有三种竞价策略可供选择：
自动出价：优化您的广告系列，以在您的预算范围内实现最佳广告系列效果，而无需进行详细设置。
最高出价：您设定愿意为赢得展示位置而支付的每次行动的最高价格。
目标出价：设定每日支出目标，X 将尝试为您带来保持一致的每日平均支出的最佳结果。
赢得竞价不仅仅取决于价格。X 的广告算法会考虑您的选择，例如针对特定国家/地区的软件开发者以及您的广告质量得分。它会利用这些信息来优化您的广告系列，以获得更佳效果。
您的广告质量得分由三个因素决定：
Twitter 广告定位
其他因素也会影响 X 广告的总成本，例如有多少其他品牌竞争相同的受众以及您尝试覆盖的受众规模。
至于管理受众规模，有两种定位选项：
附加定位：定义多个彼此独立的兴趣或受众群体。例如，定义喜欢猫、狗或鬣蜥（但不必同时喜欢这三种动物）的用户。
限制性定位：用户必须满足您的所有标准，例如喜欢猫、狗和鬣蜥。
要想成功投放 X 广告，首先要制作优质内容，获得高质量评分。然后，尝试不同的预算、定位选项和设置。
X（Twitter）广告收入分成如何运作？
符合条件的 X 用户可以通过在其帖子的评论部分中出现的广告展示获得一定比例的广告收入。
要符合该计划的资格，您必须：
您必须是 X Premium 或已验证的订户
拥有 500 多名粉丝
拥有 500 万次以上自然展示
验证您的身份
要创建 Twitter 广告活动，您可以使用X 广告管理器。或者，您可以点击任何自然帖子上的“推广”按钮，将其转换为广告。
步骤 1：登录X Ads Manager
如果您还没有注册 X Ads 帐户，请立即注册。您需要填写您的国家/地区、时区和账单信息。
第 2 步：创建广告系列
在 X Ads Manager 中，点击右上角的创建广告系列。
第 3 步：选择您的广告系列类型
对于初学者，我们推荐使用简单模式。X 的自动广告定位工具可能会为您带来最佳效果。
更有经验且更喜欢精细定位控制的广告客户应该选择“高级”。
步骤 4：选择目标
在简单模式下，您可以从四个目标中进行选择：覆盖面、参与度、流量或关键词。
在高级模式下，您可以选择更精细的目标。
第 5 步：创建广告
如果您选择“简单”模式，您将立即看到一个创建广告的屏幕。具体选项和字段取决于所选的目标。
对于高级广告系列，您首先需要命名广告系列，然后选择性地设置总支出上限。
单击“下一步”将进入此广告系列中的广告组设置。
第 6 步：确认广告组设置（仅限高级模式）
高级广告系列中的每个广告组都需要填写几个部分：
预算和时间表：每日广告支出预算和可选的总支出。
交付：定义您的目标、竞价策略和转化跟踪。
展示位置：选择您正在运行的广告类型（图片、视频、轮播等）以及它将在 X 上出现的位置。
人口统计：指定年龄范围、语言和基于用户的位置选项。
设备：按设备类型、运营商等定位用户。
受众：选择仅定位 X Premium 订阅者或上传现有的自定义受众。
定位选项：包含或排除关键词、兴趣和主题。重新定位现有关注者和/或之前互动过的用户。
定位策略：（可选）启用优化定位，如果 X 认为用户可能会转化，则可以向不符合您之前设置的用户展示您的广告。
第 7 步：创建广告（仅限高级模式）
设置广告组后，制作广告。
第 8 步：检查广告系列设置
简单和高级活动的最后一步是审查所有内容。
在简单模式下，由于这些活动使用 X 的优化定位，因此此页面包含可选的人口统计和定位选项。
在高级模式下，审核页面如下所示。
步骤 9：启动并测量
单击“启动活动”即可开始广告。
衡量广告效果并测试新策略至关重要。请定期在 Twitter 广告管理器中查看你的展示次数、效果、参与率和每次效果成本 (CPR) ：
或者，使用Hootsuite 的高级分析功能轻松分析广告效果。查看自然搜索和付费社交媒体的效果，同时精准衡量社交媒体营销的投资回报率。
奖励：使用 Hootsuite 创建 Twitter 广告
是的，有一种更简单的方法来创建 Twitter 广告活动：直接从您的 Hootsuite 仪表板创建。
点击Composer，然后点击 Twitter 广告活动。
填写你的广告系列设置和广告文案，然后从 Hootsuite发布你的 X 广告。简直太简单了，兄弟！
6 X 广告最佳实践
保持文字简短而亲切
Twitter 允许最多 280 个字符，但据 Twitter 称，效果最好的广告字符数都在 100 个以下。
了解 Southern Vintage 如何利用 72 个字符，通过在行动号召中加入折扣代码来节省空间。
使用视频
提到 Twitter，你可能不会立即想到视频。然而，高达80% 的用户会话都包含观看视频。因此，你需要将这种形式融入到 Twitter 中。
上镜不自在？没关系，试试 Wealthsimple 这样的动画图形吧。
将视频控制在 15 秒以内
为了吸引用户的注意力，请将注意力集中在前 1-3 秒。大多数人会在 6 秒后失去兴趣，尤其是在可以跳过片头广告的情况下。
Quguxe 的这个视频广告采用了频繁剪辑的方式吸引观众观看。
在广告系列中使用多种格式可使转化可能性提高 7%，并将广告系列知名度提高 20%。
效仿 Riversol Skincare 的做法，创建轮播、图片和视频广告来提高转化率和覆盖面。
不要使用主题标签或提及
虽然你可能认为，更好的覆盖面 = 更多主题标签，但 X称它们为“分散注意力的、可点击的机会，会让人们远离你的广告”。
在这种情况下，少即是多。
针对移动设备进行优化
X 会在最有可能成功的地方展示您的广告，但优先考虑移动设备是值得的。
对于推广推文或信息流广告，1:1 比例的媒体在移动设备上占据更多屏幕空间。这意味着更多人会停止滚动浏览。
在针对移动用户的广告活动中使用垂直视频。
5 个鼓舞人心的 X 广告示例
1. 引人入胜的产品视频 Twitter 广告
Bitdefender 的广告采用真人、产品演示和文本覆盖相结合的方式展示他们的产品。
这则广告为何有效：
快节奏的剪辑吸引注意力
文字强调重点，无需声音即可理解
2. 极简设计的 Twitter 广告
该 Directive 广告大致模仿了 Apple 错误信息，使用深色负空间来阻止用户滚动。
这则广告为何有效：
3. 产品评论Twitter广告
Nodace 的广告很好地展示了产品，包括多个角度，同时注重客户体验。
这则广告为何有效：
使用真实的客户评论来建立信任
在一张图片中展示多个功能（轮播广告效果也很好）
4. 从头到尾的 Twitter 广告
Varimelo 的视频广告展示了如何使用产品（以及它能做什么），这始终是一个成功的想法。
这则广告为何有效：
5. 大胆的Twitter广告
通过引人注目的标题，这则明亮的视频广告立即吸引了人们的注意。
这则广告为何有效：
大胆的色彩和剪报动画在信息流中脱颖而出。
它简短且切中要点，时间不到 15 秒。
使用 Hootsuite，在一个便捷的控制面板中管理您的 Twitter (X) 帐户以及所有其他平台上的自然和付费社交媒体营销活动。您可以安排发布、分析帖子效果、吸引受众、投放广告等等。立即免费试用。
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