几十年来，谷歌等传统搜索引擎一直主导着在线搜索行为。但社交网络正开始与其竞争，尤其是在年轻一代群体中。根据 Sprout 的第二季度脉搏调查，社交媒体是 Z 世代搜索的首选平台。用户并非被动地浏览网页；他们积极地使用 Instagram 和其他社交网络作为特定内容、产品、账户和灵感的发现引擎。
2025年7月初，Instagram宣布将扩大谷歌索引，覆盖专业账号和创作者账号，此举在社交媒体上引发热议。通过让更多公开帖子有资格显示在传统搜索引擎结果中，这是否意味着你的Instagram营销现在可以从网络搜索中吸引流量？
有可能，但可能不会持续。我们正处于社交媒体与传统搜索之间关系演变的早期阶段。它们开始协同工作，创造新的曝光途径，并且这种趋势已经持续多年。Instagram 内容已经出现在搜索结果中，但网页内容仍然是确保搜索引擎持续曝光的主要引擎。
本质上，这并非社交或搜索领域的“新”革命，而只是我们目前仍在进行的曝光度博弈中的最新演进。随着算法的不断变化，强大的社交媒体策略将始终如一。无论平台如何，受众参与度仍将是最终的排名因素。创作优质内容的同时，在合理的范围内利用社交搜索引擎优化 (SOSEO)，将使品牌和创作者占据曝光度的前沿。
本文将介绍我们的社交和 SEO 团队关于如何优化您的 Instagram 个人资料以实现网络内的有机增长的建议，这也可能有助于您出现在 Google 等搜索引擎中。
什么是 Instagram SEO？
Instagram SEO（搜索引擎优化）是指优化您的 Instagram 内容（包括个人资料、帖子、主题标签和图片说明）的过程，以提高其在 Instagram 和传统搜索引擎结果页面 (SERP) 中的曝光度。Instagram SEO 的核心在于确保您的品牌在用户搜索与您的产品相关的主题、关键词或主题标签时能够展示。
Instagram SEO 的重点在于，有意将你的内容与受众正在搜索的内容进行匹配。社交搜索并非玩弄或攻击算法，而是理解受众行为。Jamia Kenan
Sprout Social 高级社交媒体专家
经过良好优化的帖子、个人资料或 Reel 有可能出现在 Instagram 和 Google 上搜索的用户面前——即使他们之前从未在 Instagram 上与您的品牌互动过。
Instagram 和 SEO 的重要性
Instagram 的算法更倾向于发现，而传统搜索引擎索引的公共内容是现有趋势的最新版本：观众正在使用社交网络来发现和做出购买决定。
社交搜索以及人工智能驱动的搜索正在积极地将客户从传统的SEO漏斗中转移出来，在消费者的购物旅程中发挥着超越品牌知名度的更大作用。Instagram和TikTok等其他社交网络不再仅仅用于娱乐。它们提供产品的视觉发现和影响我们文化的潮流追踪机会。
社交信号（喜欢、分享、参与）也通过扩大内容可见性、权威性和推动反向链接生成直接影响传统的 SEO 性能。
Jamia 表示：“社交媒体上一直有讨论说，这项更新将极大地促进内容的可发现性，但它建立在一段时间以来已经发生的事情之上。如果你在过去几年里用过谷歌搜索，你很可能在 SERPS 中看到过 Instagram 和其他社交网络。”
在更多地区扩展公开内容的索引功能，将带来巨大的机遇。您的公开内容（指 2020 年 1 月 1 日或之后发布的照片、视频、轮播和 Reels，且由年满 18 周岁的账户持有者发布）可能会被更多受众看到。
“Instagram 的最新索引更新不仅仅是又一次算法调整，它还提醒社交和 SEO 团队下一波营销浪潮的走向。积极优化 Instagram 搜索功能的品牌更有可能提升曝光度、提升曝光率、自然地吸引尚未开发的受众，并在注意力经济中占据一席之地，”Jamia 补充道。
根据《2024 年内容策略报告》，61% 的社交媒体用户正在通过该平台发现产品（这一比例超过任何其他平台）。随着人们继续使用 Instagram 和 Google 进行搜索，您的社交内容将发挥多种作用。它不仅可以提升您在各个平台上的覆盖面和自然曝光度，您的 Instagram 内容还可以：
提升曝光度：根据 Instagram 用户的行为和意图（包括他们的搜索方式）定制您的 Instagram 内容，将带来高质量的互动，从而提升在“探索”页面的曝光度。同时，帖子的时效性和病毒式传播度也会增加您在 Google 搜索中被看到的机会。
提升参与度和转化率：确保您的内容与目标受众高度相关。了解受众在 Instagram 上的搜索内容，并确保使用与他们的购买旅程高度相关的主题标签和关键词。确保您为 Instagram 内容优化的主题标签和关键词创建的内容符合搜索者想要发现的“意图”。这些以意图为导向的受众更有可能与您的内容互动、访问您的个人资料、关注您，并最终转化为客户。
增强品牌权威：出现在各种搜索结果中，包括来自 Instagram 等知名社交网络的搜索结果，能够提供社会认同，从而验证您品牌的相关性。用户与您内容的互动方式也能推动搜索需求，因为它表明您的内容有趣，值得向其他人展示。这种由活跃的社交媒体粉丝推动的扩大影响力，进一步向 AI 驱动的搜索结果表明您的品牌具有相关性且值得信赖，从而提升您内容的可发现性。
正如 Sprout 的 SEO 总监 Lauren Keudall 所说：“归根结底，促进社交和搜索的机会在于传播和倾听。如果用心去做，利用社交来扩大你的品牌影响力将是一个巨大的机遇。仅仅创造网络体验是不够的，仅仅发布一篇社交帖子也是不够的。当你将这些空间以一种互联的方式整合在一起，吸引你的受众时，你就能获得最大的价值。将社交视为一个需求创造机会，以及通往你网络体验的桥梁，这就是奇迹发生的地方。”
Instagram 算法中的排名因素
Instagram 使用来自帐户元数据、文本/帖子信息（标题、主题标签、个人资料名称）、位置标签和参与模式（点赞、分享、保存）的各种信号来确定相关性。Instagram 旨在向用户展示他们最可能感兴趣的内容，其算法会根据用户行为不断学习和调整。
了解这些信号可以为营销人员提供增加被发现可能性的蓝图。
根据Instagram 对其搜索工作原理的解释，有几个关键的排名因素会影响内容可见性：
搜索文本： Instagram 会优先显示与用户输入文本高度匹配的结果。用户名、账户名、个人简介、标题、主题标签等内容中的关键词有助于 Instagram 系统对内容相关性进行排名
用户活动：你的受众关注的账号、他们浏览过的帖子以及他们过去与这些账号的互动情况。Instagram 会考虑他们的点赞、评论、保存和互动情况。
热门度和新近度：当搜索结果数量众多时，新近度和参与度指标（例如特定账户、话题标签或地点的点击次数、点赞次数、分享次数和关注次数）就变得非常重要。归根结底，高参与度的内容更受算法青睐，因为它表明了内容的相关性，并能吸引更广泛的受众。
本质上，你的内容与用户的兴趣和搜索查询越相关，产生的互动越多，被看到的可能性就越大。关键在于创作高质量、有价值的内容，真正引起受众共鸣。
如何在 Instagram 上使用 SEO
为了最大限度地提高应用内和搜索引擎的曝光度，品牌需要一套全面的SEO和社交媒体方法。正如Jamia所说：“把Instagram SEO想象成一块数字磁铁。你越有策略地优化内容，你的吸引力就越强——不仅能吸引粉丝，还能吸引有价值的、有目的性的流量。”
结合这些 Instagram SEO 实践，可以提升您在 Instagram 探索版块和外部 SERPS 上的曝光度/排名，从而增加您的自然覆盖率。与Instagram 上的短篇内容（例如快拍、直播）相比，您的帖子的持久性和相关性也会得到提升。
优化您的 Instagram 个人资料
您的 Instagram 个人资料是您的数字店面，用户和搜索引擎会通过它来了解您的品牌。您可以使用以下个人资料选项来优化您的个人资料，以获得最大的曝光度：
专业或创作者帐户：确保您使用的是公共商业或创作者帐户；只有这些帐户才有资格进行外部搜索索引。
用户名和名称字段：您的用户名 (@yourbrand) 以及旁边显示的名称应为您的品牌名称或其近似变体。在“名称”字段中，请添加描述您的业务或利基市场的相关关键词。例如，不要只使用“Acme”，而要使用“Acme Corp | Sustainable Tech Solutions”。此外，请尝试验证您的帐户，、进一步强调您的权威性和可信度。
个人简介：您的个人简介字数限制为 150 个字符，因此请充分利用每个字。请自然地融入您的主要关键词，突出您的价值主张以及受众对您的期望。使用清晰简洁的语言，并在个人简介中添加诸如链接之类的号召性用语。
类别：选择与您的专业帐户最相关的类别。这有助于 Instagram 对您的个人资料进行分类，并将其提供给相关用户。
联系信息和位置：添加您的联系方式和位置。位置标签可帮助附近的受众在 Instagram 和传统搜索结果中找到您的商家。
进行关键词研究
Instagram 搜索的工作原理与 Google 类似——用户输入关键词，期望获得最相关的结果。因此，关键词研究是了解受众搜索内容以及如何根据他们的兴趣调整内容的基石。
您可以通过多种方式发现相关的搜索查询：
利用 Instagram 的搜索功能：在 Instagram 搜索栏中输入关键词，并留意出现的搜索建议。这些建议通常都是搜索量很大的。
Google 趋势：识别你的利基市场中的热门话题。用户很可能也会使用类似的关键词在 Instagram 上搜索。
分析竞争对手：查看竞争对手在其个人简介、标题和主题标签中包含哪些关键词。
特定位置的关键词：使用您的城市/地区名称来发现相关的关键词和主题标签。
受众洞察：使用 Sprout Social 等工具分析受众在评论、私信和评价中使用的语言。观察受众对你的内容的评价，并倾听围绕你品牌相关话题的广泛讨论。找出他们用来描述与你的产品或服务相关的常见主题和细分术语。
传统关键词研究工具：虽然 Instagram 专用工具正在兴起，但传统的社交聆听和 SEO 工具（如 Google 关键词规划师、SEMrush、Ahrefs）仍然可以为人们正在使用的关键词和主题标签提供有价值的见解。
创建引人入胜的内容
高质量、引人入胜的内容是 Instagram SEO 的终极动力。Instagram 的算法会奖励那些让用户在网络上保持参与和互动的内容。而谷歌的算法则优先考虑来自社交网络的新鲜、热门内容，尤其是那些表明用户渴望获取热门话题实时信息的查询。
那么，如何创作兼具两者优点的内容呢？首先，它应该为你的受众打造。
审核您当前的 Instagram 内容，并将其与竞争对手和类似主题的创作者内容进行比较，以了解您的受众喜欢（和不喜欢）什么。了解他们喜欢什么格式以及他们希望您以何种方式展示。
了解受众的需求后，你就可以针对相关搜索优化内容。在 Instagram 上爆红可以提升你的应用内曝光度，并波及到 Google。开始通过以下方式优化你的内容：
频繁发布行业热门话题：持续发布品牌所在行业当前热门话题，可以显著提升品牌曝光率。了解当下热门话题、人们正在提出的问题，并及时创建 Instagram 内容来解答这些问题。根据我们的2025 年内容基准报告，品牌平均每天在各个平台上发布 9.5 篇帖子，但您的行业实际发布的帖子数量可能高于或低于平均水平。
精确定位跨平台搜索重叠：识别 Instagram 和搜索引擎中发生的搜索，特别注意包含“短视频”选项卡等功能或当前在结果中优先考虑 Instagram 的搜索引擎查询。
利用相关趋势：整合与您的内容和行业相符的流行音频或视觉效果，并添加独特的旋转。
与其他品牌、网红或创作者合作：利用网红或其他相关品牌的知名度，让你的内容更具娱乐性、吸引力和文化相关性。这种策略还能帮助你在 Instagram 上挖掘新的受众和小众社群。
通过评论互动： Instagram 和 Google 也鼓励高参与度，所以与你的受众互动，他们也可能会同样与你互动。展现你对他们的关心，并希望与他们建立直接联系。这将帮助你创建一个更强大的社群，同时扩大你的影响力。
使用引人注目的钩子和行动号召：在前几个部分吸引注意力，并使用诸如“在下面评论...”或“单击简历中的链接”之类的行动号召，以及互动元素（如民意调查或测验），以产生更多的参与度和观看次数。
不要害怕尝试，也不要害怕尝试行之有效的方法。你为受众带来的价值越高，他们就越会通过互动来回报你。
专注于 Instagram Reels
Instagram Reels目前是 Instagram 吸引自然覆盖和曝光度的利器。Reels 在“探索”页面上占据显著位置，并设有专门的标签页，方便用户发现他们未关注的账号的新内容。
我们的内容基准报告还发现，品牌在 Instagram 上发布的 28% 内容都是视频。随着其他平台继续优先考虑视频内容，很显然，这正是受众的需求，因此也是您需要提供的。
除了上述优化技巧之外，您还可以遵循一些其他策略来优化 Reels 的搜索功能，包括：
标题中的关键词：与常规帖子一样，在 Reel 标题中添加相关的关键词和主题标签。Sprout Social Listening 可以帮助您识别与您的品牌相关的对话中使用的主题标签和关键词。
屏幕文字和字幕：使用文字叠加功能直接在视频中添加相关关键词。务必添加字幕，这不仅可以提高可访问性，还能提升搜索可见性。但务必将关键词自然地融入脚本中，避免堆砌。
热门音频：利用热门音频的流行度，可以提升您的影响力。请确保音频与您的内容、品牌信息相关，并且符合您的品牌使用的法律规定。
简洁而有价值的内容： Reels 是短篇视频。清晰简洁地传达您的信息，为观看者提供即时价值。
位置标签：对于本地发现，添加地理标签可以帮助用户在搜索特定位置时找到您的内容。这对于拥有实体店或面向本地市场的商家尤其有用。
制作 SEO 友好的标题
图片说明不仅提供背景信息，还能作为 Instagram 和外部搜索引擎的元数据。您可以参考以下公式来创建引人入胜且优化的Instagram 图片说明：
添加相关关键词：将目标关键词自然地融入到你的标题中。避免关键词堆砌，这会降低你的参与度。
以强有力的吸引点开头：标题的第一行至关重要，尤其是在信息流中只有前几行可见的情况下。让它引人入胜，吸引用户点击“更多”。
提供价值和背景：使用标题来阐述你的视觉内容。标题越有价值、信息量越大，用户就越有可能花时间浏览你的帖子并与之互动。
鼓励互动：通过提出问题、邀请保存或分享激励措施来增加行动号召。
使用主题标签
Instagram 标签仍然是网络上内容发现和分类的重要工具。它们还可以作为关键词，帮助外部搜索引擎理解你的内容背景。
使用主题标签是一门艺术，也是一门科学：
要有策略：专注于几个高度相关的主题标签，而不是在你的帖子中堆砌太多通用的标签。混合使用广泛、小众、品牌和热门的标签（例如#VeganFashion、#NYCFashion、#BrandNameTips）。注意相关性；如果标签与你的帖子没有真正的关联，就不要使用。
使用前进行研究：使用 Instagram 的搜索或 Sprout 等工具来检查哪些主题标签是活跃的且与您的受众相关。
位置：将重要的主题标签放在标题中（而不是第一个评论中），以实现最佳索引。
监控主题标签性能：使用Instagram 或 Sprout 中的主题标签分析来查看哪些主题标签为您的帖子带来了最多的印象和影响力。
包含替代文本
Alt 文本（或替代文本）用于描述图像，方便盲人或视力障碍用户查看。这是一个经常被忽视的 SEO 元素。它可以为 Instagram 算法和外部搜索引擎提供有关您的视觉内容的宝贵信息。
在图像中加入描述性替代文本可以增加您的内容通过图像搜索被发现的可能性。
添加替代文本时，请提供简洁且描述性的图片说明，并自然地融入相关关键词。例如，不要写“狗”，而要写“金毛猎犬幼犬在绿色田野里玩着红球”。
相比针对特定类型的搜索进行优化，在替代文本中优先考虑社交媒体的可访问性至关重要。如果您的受众或平台难以理解您的图片内容，那么您的帖子很可能无法获得足够的参与度和曝光度。
借助 Sprout 的 AI 辅助生成功能，您可以自动为图片帖子创建替代文本。这不仅能让您保持敏捷快速的行动，还能确保内容易于访问。
连接您的 Instagram 和网络内容
随着 Instagram 与其他数字营销平台的深度融合，您发布的内容不再仅仅停留在 Instagram 平台上。您可以尝试将 Instagram 内容引入其他渠道，反之亦然，从而增强搜索信号。这不仅仅是分享链接，更是战略上的协调和放大。
使用个人简介中的链接作为连接社交媒体和网站形象的桥梁。使用它来引导用户访问与您最新或相关的 Instagram 帖子直接相关的特定网页内容。如果您的 Reel 内容解释了“改善睡眠的 5 个技巧”，请直接链接到您网站上关于睡眠卫生的综合博客文章。这将打造无缝的用户体验，并增强主题权威性。
协调内容也是连接社交媒体、SEO 和内容团队的机会。统一你的内容日程表，让社交帖子能够有效扩大和支持网站内容，而网站内容则能够扩展和增强你的社交帖子。
在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 上重新利用内容已经成为社交媒体经理们的常用策略。随着外部搜索引擎从其他平台引入更多社交内容，你将有更多机会将 Instagram 内容重新用于其他易于搜索的媒体平台，例如：
使用引人注目的 Instagram 视觉效果来制作 Pinterest 钉图，并链接回您的网站或博客
将 Instagram 内容直接嵌入到相关博客文章或网站页面中
在重新用于网络时，将规范链接或引用添加回您原始的 Instagram 帖子
通过协调这些努力，您可以创造更多的接触点和可发现的机会，从而增加在网络和 SERP 中吸引用户注意力的可能性。
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